作爲全球僅次于美國(guó)服去的第二大零售市場，盡管2018年中國(guó)社會(huì)消費品做有零售總額增速降至9%，但在全球範圍内的表日刀現仍顯得成(chéng)色十足。

　　那麼(me)，2019年國(guó)内各城市的零售吸引力如何男你？國(guó)際品牌更樂于向(xiàng)哪些區域擴張？她司新一線城市與頭部城市之間差距幾何？近日，第一太平戴維斯發(fā)布的很看《中國(guó)零售20城》報告指出，主流國(guó)際品牌在中國(大工guó)主要城市的門店和覆蓋程度越發(fā)接近，18座城市土林正在縮小與上海北京的品牌差距。

　　第一太平戴維斯中國(guó)市場研究部董事(shì)張琳向(xiàng還看)《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，成(chéng)熟國(guó)際品牌在還水中國(guó)的整體擴張視野更加注重尾部二線城市，這看員(zhè)一趨勢使頭部城市在吸引外河舞來客流方面(miàn)面(miàn)臨更多挑戰，也迫使業主在挖掘國(guó)拿數際新興品牌方面(miàn)做出更多努力。

　　20城零售商指數排名及分值數據來源：第一太平戴維斯研究部

　　上海北京零售市場遙遙領先

　　自2014年起(qǐ)，第一太平戴維斯對(duì)中國(guó舞術)内地20座主要零售城市進(jìn)行跟蹤研究，將(jiāng場你)16組數據，包括頂奢、輕奢、快餐、咖啡、大衆服飾等在内的8個品類50個國(區學guó)際零售品牌在各城市店鋪數雜通分類歸總，最終得出“20城零售商指數排業新名”。

　　從分值排名顯而易見，上海以絕對(du年歌ì)優勢位列第一，可稱得上中國(guó)城市零售市場發(fā)展的“極緻”；在時第二名北京以87的高分值位列第讀年一梯隊，與第二梯隊城市拉開(kāi)較離輛大差距。

　　張琳告訴《每日經(jīng)濟新女書聞》記者，“以單一城市社會(huì)消費品零售額規模計，上海是全國(guó)最又輛大的零售市場。近年來，上海占全國(guó)社舊我會(huì)消費品零售總額比重一直穩定在3.3%左右。在一線城市中，上厭鐘海的零售市場普遍被(bèi)認爲品牌豐富、消費訊什者成(chéng)熟精明、樂于接受新鮮事(shì)物，因飛唱而成(chéng)爲國(guó)内外各類品牌必争之地。”

　　以排名第一的上海爲例，其與其刀聽他城市相比有著(zhe)較爲顯著的特色。上海在非奢侈品類的領先優勢最爲明公讀顯，大衆服飾、大型零售店和咖啡連鎖三個品類門店領先第事相二位北京約7%、45%和80%

　　而餐飲則是上海購物中心占比最高的業光得态，目前在整體市場占比已達30%。市場品類更爲豐科志富、消費者接受度較高，也令上海成(chéng)爲國(guó)和聽際餐飲品牌最爲集中的城市。

　　成(chéng)都(dōu)紅星路步行街商圈圖片來源：電上每經(jīng)資料圖片

　　成(chéng)都(dōu)連續6年獲“零售第四城”

　　值得注意的是，對(duì)于零售市場而言，頭部城市與其他大喝城市的差距正在縮小。《報告》顯示，5年前匠她50個國(guó)際品牌在18座城市的平均店鋪數是上海和北京平務白均數的20%，而這(zhè)一比重在2019年上升至2大讀6%。

　　特别是在成(chéng)都(dōu)和南京，品牌的覆蓋厭金度已與上海和北京相差無幾，而廈門、鄭州、友也甯波的覆蓋率則不及成(chéng志玩)都(dōu)和南京，僅有60%，後(hòu)期仍具備擴張潛力花影。

　　“成(chéng)熟國(guó)際品牌在中國(guó)整體擴張趨美低勢更加注重尾部二線城市，使得主笑民流國(guó)際品牌在中國(guó)主要城市現也的門店和覆蓋程度越發(fā)接近。”張琳分析道(dào)。

　　在“20城零售商指數排名”中，前四位城市近幾年排名均沒(mé厭綠i)有變化，成(chéng)都(dōu美美)始終位居第四。也即，自2014年第一太平戴維斯發(fā)布零售報告以來，低化成(chéng)都(dōu)已經(jīn制行g)連續6年拿下“中國(guó)零售區上第四城”。

　　同時(shí)，成(chéng)都(d但空ōu)與第五位城市領先優勢始終穩定，但在過(gu我鐘ò)去一年間與第三位的深圳差距輕微答明增加。部分原因在于深圳近年入市商場市北等級較高，而成(chéng)都(dōu)新項森美目多位于非中心區域，輻射範圍有限。

　　在新一線城市中，成(chéng)都(dōu)始現城終受到品牌商的青睐。張琳告訴《每麗廠日經(jīng)濟新聞》記者，“對(duì)于有擴張需求秒時的品牌而言，成(chéng)都(dōu)始終是西南乃至二線城市中首店做村的優先選擇。在我們監測的50個成(chéng)熟品牌中，成(ch開如éng)都(dōu)的品牌覆蓋度僅次于上海，與北京持看錢平，無論服飾抑或餐飲，各類品牌均有意願入駐人快成(chéng)都(dōu)。”

　　第一太平戴維斯分析認爲，一方面(miàn)是成(chéng)技長都(dōu)市場消費力一直受到品牌認可，且在省内乃至西部地區計人的核心地位不可撼動；另一方面(miàn窗麗)，開(kāi)放的城市氛圍和多元的消費文化間間，令成(chéng)都(dōu)消費者對(duì)新鮮事(shì)錯腦物接受度高。

　　長(cháng)三角區域城市表現穩跳師健

　　在今年的20城零售商指數排年資名中，除蘇州與沈陽互換座次，其餘城市排校的名不變，也是近5年來變化最小的一次。

　　細究其原因，國(guó)際品牌在中西部二線城市的躍進(jìn)态勢在過視低(guò)去一年有所止步，這(zhè影光)也是20城排名幾乎停止變化的主要原因。

　　從城市區域來看，報告統計的8個品類50個品牌在中西部為白二線城市的平均品類擴張率爲5.8%，低于東部長(cháng)三角二線城市的9玩音.8%。

　　第一太平戴維斯認爲，這(zhè)一趨勢與宏觀數現機據走勢相吻合，2017年中西部二線城市的G志低DP增速高出東部城市0.9個百分點，而這(zhè)一差筆聽距在2018年縮窄至0.6個百分點。

　　值得注意的是，長(cháng)三角城市在過(guò)去12月内表現穩健，其紙民重要的核心城市蘇州，也是此次零售商指數排名唯一上升的城市。數據顯示，西姐品牌在杭州和蘇州的平均品類擴張速度均超過(guò)10%，且各品類均呈現正頻分增長(cháng)。雖然蘇州商業市場分散對(duì)零售商和開(為裡kāi)發(fā)商形成(chéng)了一定的挑戰，但蘇州的經(新林jīng)濟實力始終毋庸置疑，其地區生産總值在全國(guó)城市中位列第七又商位，且極有可能(néng)在2019年超事玩越天津升至第六位。

　　而中西部區域由于城市間差異擴大，導緻好理整體擴張放慢。但長(cháng)沙及西安依樹從然維持高增速。其中值得關注的是，地标做物項目開(kāi)業導緻長(cháng)沙和西安的奢侈品牌布局大幅調整，店鋪數章靜有所下滑，但西安仍是全國(guó)第五站問大奢侈品市場。其餘品類品牌擴張速度不減，使兩(liǎng)座城市門店整體討快增速依然超過(guò)10%。得益男年于極具吸引力的人才政策，西安近兩(liǎng)年新月東增超過(guò)100萬常住人口，第一太平戴維斯認爲，西民火安是20座城市中新增人口數最多的城市公雨，也令西安未來發(fā)展仍有堅實支撐。

　　對(duì)于城市區域而言，張琳強調，“未來一年將(jiāng)是零售市筆場場蓄勢之年，長(cháng)三角和粵港澳一體化深度加強，或將(jiān國小g)爲這(zhè)兩(liǎng)個大都(dōu)市圏的邊緣地帶商業帶來發(f說北ā)展機會(huì)。”